A otimização para ferramentas de busca envolve a estrutura do site, a criação de páginas, o cadastramento nas feramentas de busca e uma avaliação periódica dos resultados. A estratégia por nós sugerida envolve as quatro etapas a seguir:
- Diagnosticar os problemas do site.
- Otimizar o site com as palavras-chave e outras técnicas
- Cadastrar nas ferramentas de busca.
- Monitorar a classificação.
Naturalmente, para desempenhar essas tarefas com sucesso é necessário um bom conhecimento de como funcionam os diferentes tipos de ferramentas de busca, os seus algoritmos e critérios de classificação.
Critérios de classificação das ferramentas de busca
Cada ferramenta de busca possui as suas próprias regras para definir quais sites devem aparecer em primeiro lugar, ou seja, qual o critério de classificação a ser empregada. A questão é que os ites de busca geralmente não divulgam esses critérios e preferem mante-los em segredo, pois esta é a tecnologia central do seu negócio.
Algumas ferrametans de busca divulgam regras genéricas que indicam os seus critérios de classificação possivel, ou fornecem orientações de como um site deve ser cadastrado. Apesar de merecerem uma atenção especial, estas informações não são suficientes para obter a melhor classificação possivel.
Para complicar um pouco mais a situação, um site pode estar bem classificado numa determinada ferramenta de busca, mal classificado em outra e sequer aparecer numa terceira porque les possuem diferentes metodos de classificação. Uma estratégia eficaz precisa levar em consideração todas as técnicas que refletem uma melhoria de classificação . Uma estratégia eficaz precisa levar em consideração todas as técnicas que refletem uma melhoria de classificação nas ferramentas de busca mais importantes.
Diagnóstico dos possíveis problemas
A primeira etapa é verificar se o site tem problemas de visibilidade para as ferramentas de busca. Muitas das técnicas mais comuns de criação de sites podem impedir que um site fique bem classificado, O uso de frames, conteúdo criado com Flash, uso intensivo de gráficos e mapas de imagens, links em JavaScript e Java, conteúdo dinâmico, todos podem ser altamente prejudiciais para uma boa classificação.
A principio recomendo o uso do WordPress, onde é uma ferramenta poderosa e facilita bastante o SEO, já que dispõe de vários plugins. Para saber mais sobre o WordPress veja o curso disponibilizado pela empresa Usando Bits.
Otimização com as palavras-chave
Otimização de um site para obter melhor classificação não significa usar truques para enganar as ferramentas de busca, mas sim criar ou reformular um site de forma a permitir que essas ferramentas realizem melhor a sua tarefa: localizar informações e classificar as mais relevantes em primeiro lugar.
Cadastramento nas ferramentas de busca.
Usar o servidor de cadastramento em massa oferecido por algumas empresas que anunciam a inserção em “milhares de ferramentads de busca” é um grande equivoco que pode trazer prejuizos a classificação de seu site.
Nada substitui o cadastramento manual feito por uma pessoa que compreende as necessidades específicas de cada site. Com o cadastramento em massa, você não estará controlando os detalhes das informações fornecidas sobre o seu site.
Monitoração dos resultados
Uma vez que o site já esteja aparecendo no resultado de pesquisas, deve-se verificar a sua classificação e fazer alterações nele para melhorar a sua posição no ranking sempre que necessário.
Mesmo que um site já esteja online e cadastrado nas ferramentas de busca, todas essas etapas ainda podem ser aplicadas porque as ferramentas de busca continuam a visitar e atualizar os sites que constam nos seus bancos de dados.
